Стратегический маркетинг
Все деньги, которые ежегодно тратятся на маркетинговые исследования, могут рассматриваться не как расходы, а скорее, как инвестиции в знания, чувства, память, мысли и мнения потребителей о бренде. Это знание бренда определяет, какие будущие направления его развития приемлемы, а какие нет.
Стратегический маркетинг
- Переосмысление маркетинга Роланд Раст, Кристин Мурман, Гурав Бхалла
- Пора перестать выбрасывать деньги на ветер Дэвид Эдельман
- Маркетинговая близорукость Теодор Левитт
- Пороки маркетинга — причины и лекарства Клейтон Кристенсен, Скотт Кук, Тэдди Холл
- Сводная оценка бренда Кевин Лейн Келлер
- Угождайте женщинам Майкл Сильверстайн, Кейт Сейр
- Ценностные предложения на деловых рынках Джеймс Андерсон, Джеймс Нарус, Ваутер ван Россум
- Правильный фан-клуб вашего бренда Сьюзан Фурнье, Лара Ли
- То самое число, которое нужно вырастить Фредерик Райхельд
- Маркетинг и продажи: конец войне Филип Котлер, Нил Рекхем, Суй Кришнасвами
